法国户外用品专业生产商Aigle公司刚刚同在中国占市场主导地位的运动服饰厂商李宁公司签署了一项合资协议。在新的合资项目中，两家公司各拥有50%的股权，并在未来五十年中授权李宁公司使用Aigle的品牌在中国市场生产和销售运动服饰和鞋类。此项合作是Aigle公司向亚洲进军的又一重要举措。对于李宁公司来说，Aigle的品牌形象是开发中国户外用品市场的重要优势。李宁公司看到了巨大发展潜力，这项合作将促使该公司成为中国户外用品市场的领头羊。就在几周前，李宁公司出售了它在北京动向体育发展有限公司百分之八十的股份，该公司负责Kappa系列产品在中国市场上的开发，生产，销售和流通。

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　　　　7月13日，北京申奥成功4周年。随着2008年北京奥运会的日益临近带来的热力，更多的企业和媒体瞄上了“奥运”生意：“体育营销”的概念也越来越受到广大企业的青睐，当天，“2005体育营销经典案例高峰会暨颁奖晚会”在北京五洲皇冠大酒店举行，很多参会企业代表都不约而同地打起奥运主意。 　　

    在此之前的5月31日，北京奥林匹克转播有限公司（BOB）在京举行办公楼启用暨公司 挂牌仪式。奥林匹克五环的五色幕布缓缓拉开，标志着BOB进入全面运营。面对庞大的奥运盛宴以及越来越多的体育赛事，国内的体育营销悄然升温。 　　

    借助体育营销，当年负债累累的三星成功走出困境，并迅速成长为国际化企业。三星“一夜成名”的经历，也让中国很多企业感到自己实现这一奇迹并非不可能。但是，业内人士指出，体育营销作为一种市场战略，不是“烧钱运动”，而是借助北京2008年奥运效应，扎扎实实塑造品牌形象。 　　

    随着2008年北京奥运会市场开发计划的启动，利用各种体育赛事从事品牌推广，被越来越多的中国企业所看好。体育赛事作为一种竞技活动，在展现运动之美的同时，本身所具有的高凝聚力、高关注力、高持久力等特点，使有远见的企业看到了其蕴藏的巨大商业价值，他们是现阶段企业进行商业推广活动的最佳载体之一。赞助体育赛事是一种支持和回报的交换，是双方资源重新配置的深层次合作，主要是品牌的推广，往往不会在短期内使产品销售有明显效果，赞助商追求的是长远的、持续的影响力。比如世界饮料第一品牌可口可乐，连续赞助奥运70多年，使自己的品牌在全世界深入人心。而国内企业则往往把赞助体育赛事当做一种慈善捐赠，一种促销手段。这样的理解显然是很不够的。市场经济发展到了一定的阶段，体育赛事历史性地肩负起了品牌传播载体的重任，这就是体育营销。 　　

    资料显示，1988年三星成为汉城奥运会的国家赞助商，自1998年长野冬季奥会，三星正式成为奥运会全球合作伙伴，在经历2000年悉尼奥运会和2002年盐湖城冬季奥会的成功尝试后，三星成为2006年都灵冬奥会和2008年北京奥运会的全球合作伙伴。三星有关负责人认为：“与奥运结亲，公司从中得到了丰厚的回报，对品牌提升的贡献大约在7.35亿至14.7亿美元，也有助于培养品牌的亲和力和公众对品牌的忠诚度。”再回头看看我们的体育营销，无论是IT厂商的“体育大战”，还是制造业的“晋江现象”，我们的企业必需找到真正属于自己品牌的位置，把体育所体现的体育文化和人文精神有机地融入到企业产品中去，才能引起消费大众与企业的共鸣。 　　

    面对体育赞助领域竞争的不断加剧。体育营销专家表示：如何与北京2008奥运品牌合理挂靠是目前我国一些企业需认真思考的问题，不断创新将是企业在体育赞助领域增强竞争力的有效手段和方式。国内企业要在赞助的形式上，营销表现、传播途径上及相关营销配套活动等方面不断推陈出新。其实巨额的付出才是体育营销的一个开始，只有将自己的品牌、产品与体育运动完美结合，深入每一位消费者的内心，才是真正的精髓所在，所以说，体育营销就是一场谋略和耐力的较量。 　　

    奥林匹克运动会是这个世界上最为成功、最为杰出的体育赛事。而且，它也代表了市场经营、体育营销和赛事管理的全球最高水平。支撑北京2008奥运会的背景是，中国是世界上经济增长速度最快的国家之一，有13亿人口。因此，必将有更多的企业开展奥运营销大战。

　　Head体育服饰公司在位于新慕尼黑展览中心B1展厅的ispo球拍（racket_ispo）主题展览中展示了其由四个部分组成的网球系列产品。这些产品的设计是就为了满足对网球场地和新的生活方式需求的增长。另外，在竞赛、活力、性能和基本品种这四个产品线当中，我们还可以看到传统外形与大胆使用的材质和色彩的结合，以及微小但精密的细节处理，比如怀旧风格的体现等等。

Head体育服饰公司品牌经理Frank Saeger先生说：“ispo夏季展超出了我们的预想，同时我们也非常高兴参加此次展会。新的展厅理念已经得到证明是被认可的。同时我们也相信，新形成的首创的网球甜点区（Sweetspot）设计是一项积极的举措，它会重新树立起我们行业的良好形象。”

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    今年十一月份，阿迪达斯公司将为其原产款式推出一套新的引领时尚系列。阿迪达斯公司和拳坛传奇人物穆罕默德·阿里共同开发了这一产品系列。男款系列是阿迪达斯公司体育传统分公司的一部分。对于阿迪达斯公司来说，这一产品系列表示该公司同拳坛前冠军长期合作的自然延续。另外，阿迪达斯公司一项新的举措是同保时捷设计集团的长期战略性伙伴关系。这一合作的目的是共同建立以技术为导向的优质运动品牌。在保时捷设计以及阿迪达斯和TaylorMade两大共生品牌的名义下，该公司将设计和开发运动鞋类，服饰以及高尔夫，网球，跑步，或许还有其他运动的专用器材。在2007年，新运动系列的第一批产品将在全球高端体育零售商店和专供保时捷设计产品的商店面世。

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    来自加州洛杉矶市的AVP公司的沙滩排球专营子公司AVP职业沙滩排球之旅宣布：Quiksilver公司将赞助最近刚刚设立的AVP青年计划。

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