阿迪达斯-撒罗门集团（adidas-Salomon AG）与锐步国际有限公司（Reebok International Ltd.）于8月3日宣布：双方董事会一致同意达成最后协议，协议规定，阿迪达斯将以每股59美元现金收购锐步已发售的股票。这一出价比2005年8月2日锐步股票的收盘价格溢价34.2%。此次交易额约为31亿欧元（约合38亿美元），包括承担净现金6900万欧元（约合8400万美元）。

　　此次阿迪达斯与锐步的结合加速了阿迪达斯集团在全球运动鞋类、服饰及硬件市场上实现其战略目标。新集团将从以下方面受益，它将拥有一个全球化的更具竞争力的平台，具有定义明确而又互补的品牌特征，包括更广泛的产品线以及更加强大的产品展示阵容，从体育团队、运动员、运动场地到体育运动联合会。新的阿迪达斯集团2004年的形式总收入为89亿欧元（约合111亿美元）。

　　“今天的宣布对我们集团来说是一个重要的战略里程碑”，阿迪达斯主席兼执行总裁Herbert Hainer先生说，“把全球体育用品工业界中最值得尊敬和最知名的其中两家公司合并起来是一个难得的机遇。阿迪达斯-撒罗门和锐步都是积极进取和不断成长的公司，他们共同致力于创新，共同追求运动表现和运动生活方式。我们将共同开拓我们的市场地理范围，尤其在北美地区，同时共同强调为更多的和广泛的客户群体开发鞋类、服饰及硬件产品。关于锐步，我们正在体育用品工业的竞技领域提高我们的地位，同时也在改善我们的财力以推动股东价值的提升。”

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继滑板大师丹尼·威成功飞越长城后，滑板运动在中国的影响，逐渐扩大。ispo china 新闻组，特为您带来Quiksilver大中国区市场部经理 Ryan Hollis 的访谈，请他谈谈这次活动的影响和Quiksilver公司在中国的市场开发计划。

　　1、Danny Way此次滑板飞跃长城活动是否对中国滑板运动起到积极推动作用？
　　无庸质疑，这项活动必将积极推动中国乃至全世界的滑板运动，每一位目睹过Danny Way滑板飞跃长城壮举的人都会从中感受到滑板运动的鼓舞。
　　2、作为赞助商，Quiksilver对此次活动有何期望?
　　为积极推广中国滑板运动，Quiksilver在中国一直致力赞助各种相关体育活动。我们希望，通过赞助各地的学校、比赛、运动队及表演活动能激发中国青少年参与滑板运动的热情并提高运动技巧。象Danny Way滑板飞跃长城这样的活动将帮助我们吸引更多人关注滑板运动。
　　3、Quicksilver 是ispo china 05期间第一届上海滑板大师赛的主力赞助商，你们是否将在中国继续赞助类似的活动?
　　上海滑板大师赛是我们计划在中国赞助的几个滑板运动赛事之一，我们将继续在大中华区各地赞助相关的业余及职业赛事。
　　4、ispo china是否有助推动中国滑板运动？
　　当然…… 作为参展商，能在博览会上看到最棒的中国滑板少年，真是太好了。
　　5、与欧洲及美国市场相比，中国滑板运动市场最大的挑战与困难是什么？
　　在中国推广滑板运动，最大的困难是缺乏合适的场地与器材设备。目前，中国正有越来越多厂商生产滑板器材，这将为当地少年滑板爱好者降低器材购置成本，而建造更多的滑板运动场则可为他们提供更安全、更富娱乐性的运动环境。
　　6、滑板运动目前在中国还是一项“贵族”运动或高消费运动，在这样相对低消费水平的市场中推广滑板运动，您有多少信心？
　　对于中国的青少年，滑板运动是一项非常好的运动，它不需要组队，任何个人在任何时间、几乎任何地点均可随心开展。
　　7、Quicksilver以向青少年提供高品质的滑板运动产品著称，您认为Quicksilver最吸引年青人的元素是什么？相较于其他竞争品牌，你们的优势在哪里？
　　Quicksilver是一家专业的滑板运动产品厂商，我们的产品专门为真正的滑板爱好者设计制造。我们切实理解滑板爱好者身着牛仔裤溜冰的需要，我们切实理解滑板爱好者在溜冰时所希望表现的形象。
　　8、您怎么看待当前及将来的中国滑板运动市场？
　　中国滑板运动将继续成长，尤其是在中国观众越来越多接触到象Quiksilver滑板飞跃长城这样的高水平表演活动及其他世界职业滑板赛事后，该项运动将吸引越来越多的中国爱好者参与。
　　9、Quiksilver在中国的下一步市场计划如何？你们有哪些具体的推广或宣传活动？
　　Quiksilver将继续在中国大力推动滑板运动的普及流行。我们在中国的滑雪板运动推广计划进展非常顺利，其中包括赞助上海的Quiksilver滑雪板学校、今年冬季的滑雪板赛事及中国最优秀的滑雪板运动队。我们的冲浪运动推广计划与香港的一家冲浪学校及今年冬季的多项冲浪赛事合作，进展也非常成功。而我们在香港、上海及北京等地开展的尾波板滑水运动推广计划进展也相当理想。
　　10、Quiksilver的分支机构遍布世界各地，并拥有出色的零售网络。要成就一家著名企业或一个优秀品牌，您认为最重要的是什么？是团队精神、产品品质、持续的创新还是诚信的企业文化？
　　最令我们引以自豪的是Quiksilver永远走在潮流设计及技术创新的前沿。

　　据估计，目前中国已有200多家本土户外用品生产商，七八十家全球著名的户外产品制造商以及俱乐部，户外运动用品以及装备的南销售/FONT>额已达7亿元。而2002年这个数字还不到3亿，2000年这个数字是6千万元，市场潜力非常可观。2004年冬季，国内参与户外运动的人次已超越1亿人次。
　　但据业内人士估计，就目前为止，户外行业的市场份额仍很保守。
　　在六月份结束的第16届中国体博会中，近几年刚刚在中国兴起的“户外”运动服装已经展露出自己的“朝阳”面貌，让服装业界人士纷纷关注。作为服装领域中的新兴行业，户外运动装在中国目前的巨大市场空间，在沉默中已经吊起了很多人的胃口。

　　“户外”市场有多大
　　户外运动的英文为Outdoorsports，它包括的内容广泛，从一般的郊游或徒步旅行（tracking）到登山、攀岩（Rockclimb－ing）、山地自行车（MTB）以及漂流、滑翔（Parglinding）等。自1998年以来，户外运动在中国的北京、广州、昆明，上海等地悄然兴起，目前在中国已迅速成为一种社会时尚，户外运动人口不断增长，致使户外运动市场迅速扩张。
　　被“户外”业界誉为全球户外生活理念倡导者的美国戈尔（Gore）公司，其纺织品部亚太区董事总经理高力信先生在接受记者采访时表示：“中国户外运动市场实在是太大了，它还有难以预计的潜力等待发挥。”
　　支撑高力信如此乐观的是以下一组数据：据估计，目前中国已有200多家国内户外用品生产商，七八十家全球著名的户外产品制造商以及俱乐部，户外运动用品以及装备的年销售额已达8亿元。而2002年这个数字还不到3亿，2000年这个数字是6千万元，市场潜力非常可观。2004年冬季，国内参与户外运动的人次已超越1亿人次。
　　而在著名户外运动品牌OZARK市场部负责人孙小姐看来，“就目前为止，户外行业的市场份额仍很保守。相信在各品牌的共同努力之下，也随着消费者经济能力的提高，消费态度的转变，户外服装的总体市场份额将大幅增加。”

　　“户外”市场属于谁
　　与其他很多新兴产业一样，目前中国的户外运动用品市场由国外品牌占据江山。据记者了解，目前在国内比较知名的户外运动品牌包括：
　　美国TheNorthFace：该公司的产品定位已从高档探险器材转移至大众户外用品上，户外服装做工精细，许多细节的设计也可谓体贴入微而且结实耐用；德国Salewa：它历史悠久，1978年全面扩大了户外功能性服装的生产，包括与戈尔公司合作，设计GORETEX功能服装。法国的ALGLE：1997年进入中国市场，这一国际品牌的形象是实用而高贵、自然而新潮。瑞士OZARK：进入中国市场以来，在设计上充分考虑到中国消费者的特点，在本土化方面有很多出色的产品……
　　而在这个领域，中国的体育用品商也正在积极开拓，但仍处于起步阶段，并没有形成一定的气候与实力。其弱势之一，便是没有更多地从生活方式的角度来进行推广。
　　其实，户外运动不仅仅是一项体育运动，更是一种健康的生活方式。高力信表示，8年前戈尔公司刚到中国时，中国户外运动市场还处于空白状态，从那时起戈尔公司就意识到，要从改变人们的生活方式和文化意识开始。
　　为此，他们举办各种讲座和消费者活动，把户外运动的各种概念引入中国。而TheNorthFace、OZARK等国内外户外服装品牌也把“销售一种生活方式、推广一种户外文化”作为自己的使命。今年初，TheNorthFace赞助了以登山为题材的电视剧《生死极限》，而OZARK作为唯一户外装备赞助商，赞助了中国第21次南极内陆冰盖科学考察工作。上述品牌一系列的品牌推广工作，也使中国公众更好的认识和了解了户外运动。从而拓展了自己的市场份额。而这正是品牌所欠缺的。

　　寻找“户外”的核心
　　户外运动是一项专业性较强的活动，除了对参与者本身体能的要求外，还需要户外服装能适应恶劣的天气和复杂的地理环境，作为户外运动的第一道“保护屏障”。对户外运动服装功能、品质的苛刻要求，使得只有极少数的高科技先进材料和专业性的性能设计才可以满足需求。所以，对于户外运动品牌而言，除去在生活方式上的推广之外，产品品质的乃是其品牌成败的关键。
　　据著名户外品牌NIKKO总经理柯少军介绍，以他们使用的GORE－TEX（R）为例，一双鞋的面料就要经过50万次的测试，可以让用户在行走500公里以上仍然保持脚的舒适；而为了保证衣物缝合部位不漏水，GORE－TEX（R）品牌授权的生产商也都必须采用他们自己的压胶带和与之配套的专业设备进行处理，让用户可以随意在风雨中徒步旅行。
　　“而假货或仿制品，不仅材质拙劣，即使采用了相同或类似的材料，也会因为没有严密的做工和完整的技术保障，而难以达到真正品牌服装的性能。用户一旦购买了这样的产品，随时都有可能发生装备漏风、渗水、不保暖等现象，轻者可能受伤、身体不适，重者还会威胁到生命安全。”
　　于是，我们就不难理解科技含量在户外运动服装中的核心地位。恰如高力信先生所言：“这就像电脑里的intel处理器，产品的质量和档次都取决于此。”
　　而国内户外运动服装企业想要起跳的真正平台，恐怕也正在于此。

　　Spyder Active Sports, Inc. 最近将其与美国滑雪与滑雪滑板协会 (USSA U.S. Ski and Snowboard Association) 的赞助合约延长至2011年。这样，Spyder就成为第一个实现在2010年加拿大温哥华冬季运动会期间赞助该协会的运动员和员工的合作伙伴。该合约涉及超过7百万美元现金及设备。Spyder自1989年起就是美国滑雪和滑雪滑板比赛的坚定支持者。

　　查询详情请登录　www.spyder.com

　　2005年F1世界锦标赛中国大奖赛将于今年金秋10月在上海赛场举行。随着赛事的临近，上海市民对F1的热情也在不断地加温。日前，大中华地区的首家F1品牌产品专卖店在上海的百盛购物中心(淮海店)精彩亮相。为此，早报财经第一调查上周联合上海零点市场调查有限公司进行了一次专项调查。调查显示，F1品牌商品吸引了广大市民的眼球，60.3%的市民认为F1商品会在上海取得很好的销量，存在着巨大的市场潜力。年轻新贵成F1商品主要消费群体。

　　在接受调查的市民中，只有11.7%的市民有机会去观看F1比赛，这其实也是F1品牌商品诞生的空间。所以，在进一步调查中，60.3%的市民认为，F1品牌商品会在上海取得很好的销量，29.4%的市民表示不能判断F1商品的市场前景，只有10.3%的市民认为市场前景不好。

　　在此次调查中，当被问及对于商品最具潜力的消费群体时，有71.8%地受访者认为是20岁~30岁热爱体育运动的年轻人，23.3%认为是31岁~40岁的高收入人群，只有4.9%的人认为是41岁以上的对体育感兴趣的人群。除此之外，有45.5%的人认为F1商品的品牌价值在于体现生活品位，14.5%的人认为是体现社会地位，还有40.0%的人认为是具有收藏价值（如图2）。近八成市民认可F1商品专卖店形式。

　　在此次调查中，当问及市民愿意通过什么方式购买F1商品时，77.8%的市民选择了专卖店形式，19.3%的市民选择到商场专柜购买，只有2.9%的市民会寻找代理商并通过它们购买。

　　调查显示，42.2%的人对F1商品中的纪念品类物品（如纪念章、笔等）感兴趣，有37.8%的人对服饰类物品（如T恤、围巾、帽子等）感兴趣，还有20.0%的人对使用类物品（如钟表、杯子等）感兴趣。由此我们可以期待，在中国消费群体经济实力不断增长的背景下，面对着这一巨大的市场潜力，F1相关产业在中国的发展前景将可以得到更好的发展。